Hier erhalten Sie die Antwort von einer mehrfach ausgezeichneten Kreativagentur in Zürich. Wir vereinen die digitale, social, real-life und klassische Welt zum ganzheitlichen Markenerlebnis für den maximalen Return on Investment.
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?Gärtnern liegt im Trend – aber nicht automatisch als Berufswahl. Trotz Urban Gardening und wachsendem Umweltbewusstsein entscheidet sich in der Region Zürich nur ein kleiner Teil junger Menschen für diesen Weg. Grün Stadt Zürich spürt den Fachkräftemangel: Die Zahl der Bewerbungen ist rückläufig, während zahlreiche Pensionierungen bevorstehen. Gleichzeitig steigen die Anforderungen und der Personalbedarf. Gesucht sind engagierte Talente für eine sinnstiftende Arbeit im urbanen Raum. Doch der Beruf muss neu gedacht und erzählt werden – modern, attraktiv, überraschend. Ziel ist es, sich innerhalb der städtischen Organisationen kommunikativ zu differenzieren – und eine eigene, unverwechselbare Welt zu schaffen.
!Zürich will grüner werden – und wir haben daraus ein Abenteuer gemacht. Unter dem Titel «Grossstadt-Dschungel» positionieren wir Grün Stadt Zürich als moderne, sinnstiftende Arbeitgeberin mit Mission. Gesucht: Gärtner:innen, die den urbanen Raum mitgestalten wollen. Wir zeigen echte Mitarbeitende mitten im Einsatz – erdig, verschwitzt, mit Pikel, Schaufeln und teils sogar Macheten ausgerüstet. Der Stil erinnert an Serien wie «The Walking Dead»: authentisch, leicht überzeichnet und visuell auffallend. So entsteht eine eigene, mutige Welt – weit entfernt vom Verwaltungsimage. Die Kampagne kam/kommt zürichweit in einer Plakatkampagne, einer Displaykampagne sowie auf Social Media zum Einsatz. Und hat den Gärtnerberuf neu inszeniert – für echte Dschungelheld:innen.
=Die Kampagne hat alle Erwartungen übertroffen: eigenständig, auffallend, sympathisch – und punktgenau bei der Zielgruppe. Der «Grossstadt-Dschungel» ist nicht nur visuell hängen geblieben, sondern hat intern wie extern für Begeisterung gesorgt. Mitarbeitende zeigten spürbaren Stolz, Teil von etwas Grösserem zu sein. Die Kampagne trifft den Nerv: kein Hochglanz, sondern echte Menschen, echte Geschichten, echtes Engagement. Employer Branding wird erlebbar – strategisch durchdacht und emotional spürbar. Die Rückmeldungen zeigen: Diese Kommunikation wirkt – und bewegt. Genau das wollten wir erreichen.
