Hier erhalten Sie die Antwort von einer mehrfach ausgezeichneten Kreativagentur in Zürich. Wir vereinen die digitale, social, real-life und klassische Welt zum ganzheitlichen Markenerlebnis für den maximalen Return on Investment.
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?Bei all den Herausforderungen, die sich der Menschheit weltweit stellen, dürfen wir diejenigen nicht vergessen, die sich tagtäglich für eine bessere Welt einsetzen. Unsere Arbeit für Fairtrade Max Havelaar war deshalb nicht nur darauf ausgelegt, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Sondern von Anfang an Taten sprechen zu lassen und zu weiteren Taten zu animieren. Nebenbei erkundet Fairtrade Max Havelaar digitales Neuland mit uns – und wir dürfen den Weg in ein neues Zeitalter des fairen Handels für sie ebnen.
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!Heutzutage leben viele Menschen bewusster und setzen sich ein für eine bessere Welt. Schulstreiks, Protestmärsche und aufsehenerregende Aktionen sind wichtige Massnahmen, die Gehör verschaffen und Zeichen setzen. Jedoch kann diese Art der Weltverbesserung auf Dauer zum Kraftakt werden. Für den Alltag muss eine andere Lösung her. Doch wie verbessert man die Welt im Alltag? Für Fairtrade Max Havelaar haben wir uns genau dieser Frage angenommen und eine Kampagne lanciert, die zum Weltverbessern im Alltag aufruft. Und zwar ganz easy.
Fair zu leben ist einfacher als man denkt. Allein in der Schweiz existieren über 3’000 Fairtrade-zertifizierte Produkte. Um unser Anliegen in die breite Öffentlichkeit zu bringen, machten wir den Monat Februar 2022 offiziell zum #FAIRbruary und riefen dazu auf, einen Monat lang fair zu leben und fair produzierte Produkte zu bevorzugen. Unter fairbruary.ch erhielt die Aktion einen eigenen Auftritt inklusive Guide mit Tipps und Inspirationen zum Mitmachen, Produktekatalog und Wettbewerb mit prominenter Unterstützung.
Wir setzten vier prominente Botschafterinnen und Botschafter aus verschiedenen Bereichen ein, die mit gutem Vorbild voran gingen und im Februar so fair wie möglich lebten. Darunter Singer-Songwriter Anna Rossinelli, Fussballexperte Beni Huggel, Star- Köchin Meta Hiltebrand und Unternehmerin DJ Tanja La Croix. Sie riefen alle auf authentische Weise zum Mitmachen auf, berichteten unter dem Hashtag #fairbruary regelmässig von ihren persönlichen Erfahrungen und verlosten exklusive Preise. Den Startschuss der gesamtschweizerischen Digitalkampagne gaben wir mit Digital Ads und Paid Posts auf 20 Minuten und markierten damit gleichzeitig den Beginn unserer umfangreichen Social-Media-Kampagne. Unsere Botschaft: Schon mit kleinen Taten, wie etwa dem bewussten Entscheid für ein faires Produkt, kann man die Welt ein Stück besser machen. Ganz simpel und einfach. Ohne laute Protestaktion, Frust oder Krawall. Die Digitalkampagne haben wir in drei Ebenen ausgespielt und verfolgten damit auf jeder Ebene unterschiedliche Ziele (Emotion, Need & Action). Das Targeting und Retargeting basierten auf hochkomplexen Algorithmen und gewährleisteten vom Digital-Banner bis zum Newsletter maximale Effizienz bei der Ausspielung aller Werbemittel. Parallellaufende Performance Reviews und Testings deckten laufend Optimierungspotenziale auf und erlaubten es uns, fortwährende Anpassungen zu machen.
=Der #FAIRbruary war ein voller Erfolg. Mit über 6 Millionen erreichten Menschen, unzähligen likes, shares und Teilnahmen sind wir sehr glücklich, mitgeholfen zu haben, die Welt ein Stück verbessert und gleichzeitig Fairtrade Max Havelaar endgültig ins digitale Zeitalter geführt zu haben.
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Zum 25. Jubiläum des «World Banana Day» am 20. April 2022 durften wir uns etwas Besonderes ausdenken. Und da dieser Tag wird mit viel Humor und Witz gefeiert wird, haben wir uns von der berühmten «Annoying Orange» inspirieren lassen und die Banane zum Leben erweckt. Und das auf Mundart. In kurzen, witzigen Dialogen feierten wir mit der Online-Community den Welt-Bananen-Tag und machten gleichzeitig aufmerksam auf die Wichtigkeit von Fairtrade. Mit Erfolg. Denn die Videos wurden total über 600’000 mal angeschaut mit unzähligen Likes und Shares.
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