Hier erhalten Sie die Antwort von einer mehrfach ausgezeichneten Kreativagentur in Zürich. Wir vereinen die digitale, social, real-life und klassische Welt zum ganzheitlichen Markenerlebnis für den maximalen Return on Investment.
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?Der Nebelspalter ist heute das älteste Satiremagazin der Welt und hat sich seit der Ersterscheinung im Jahre 1875 stetig weiterentwickelt. Mit der neuen Inhaberin, der Klarsicht AG unter Markus Somm, soll nun ein Online-Portal lanciert werden, welches die liberalen Werte der Gesellschaft vertritt und bewusst kritisch sowie auch differenziert vom üblichen Mainstream Qualitäts-Journalismus betreibt. Nachdem wir uns in einem Pitch-Verfahren durchgesetzt haben, geht es nun darum, dieses Portal bekannt zu machen und zahlende Abonnenten zu begeistern.
Creative Campaigning | Plakat | Anzeigen | Display Ads – 4-stufig | Social Ads – 4-stufig | Guerilla | Event | Logo | Landingpage
?Den unsichtbaren Nebel zu spalten, der täglich in den Medien und in der Politik verbreitet wird, stellt eine grosse Herausforderung dar. Ihn für eine Kampagne zu visualisieren, auch. Deshalb haben wir den unsichtbaren Nebel bereits vor der Lancierung des neuen Nebelspalters sichtbar gemacht und in einer anonymen Teaser-Kampagne Menschen gezeigt, die sich täglich vernebeln lassen. Online, Analog sowie auf der Strasse. Ohne Logo. Ohne Absender. Nur die frohe Botschaft: «Die Tage des Nebels sind gezählt.» Dabei fingen wir bereits an, Daten zu sammeln bei den Leserinnen und Lesern der nzz.ch und weltwoche.ch. Die Auflösung zum Launch des neuen Nebelspalters am 18. März 2021 erfolgte dann mit Markus Somm und Meta Hiltebrand – und einem Foodtruck, aus dem sie gemeinsam Nebelsuppe verteilten.
Damit wurde die Kampagne schliesslich lanciert und unser bewährter Funnel kam zum Einsatz. In einem ersten Schritt generierten wir Aufmerksamkeit mit klassischer Image-Arbeit. Aufgrund der bereits gesammelten Daten bildeten wir sogenannte Similar-Audience-Gruppen und erweiterten so unsere Reichweite mit den Adressstämmen. In der Folge bedienten wir die anvisierten ZIelgruppen im Storytelling-Ablauf dezent mit den Argumenten für ein Nebelspalter-Abonnement.
=Der politisch liberal aufgestellte Nebelspalter wird natürlich nicht überall mit offenen Armen empfangen. Und auch Markus Somm sieht sich einer relativ starken Polarisierung bei der Schweizer Bevölkerung ausgesetzt. Bei knapp 2 Millionen Impressionen können wir jedoch mit Recht behaupten, dass der Nebelspalter definitiv wieder im Gespräch ist und die Wiedergeburt landesweit wahrgenommen wurde.
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36 % Zielerreichung bereits 10 Tage nach Kampagnenstart.
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Jeder potentielle Abonnent wurde 5.9x mittels Display erreicht.
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36% der Zielgruppe erinnerte sich an die Hauptbotschaft der Kampagne
