Hier erhalten Sie die Antwort von einer mehrfach ausgezeichneten Kreativagentur in Zürich. Wir vereinen die digitale, social, real-life und klassische Welt zum ganzheitlichen Markenerlebnis für den maximalen Return on Investment.
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?Auch die Schweizer Polizeikorps leiden unter Fachkräftemangel. Der zweitgrösste der Schweiz – die Stadtpolizei Zürich – geht aktiv dagegen vor und hat uns dazu auserwählt, eine Kampagne für die Gewinnung neuer Polizistinnen und Polizisten zu lancieren. Das Besondere daran: Es sollten Menschen aus verschiedenen Berufszweigen angesprochen werden. Eine Kampagne für den Quereinstieg ins Polizeileben.
!Es entstand ein sehr eigenständiges Konzept mit überspitzten, aber echten Bildern. Die Drehtage und Shootings waren zwar sehr aufwendig inszeniert, aber ohne dabei die Authentizität gänzlich zu verlieren. Denn ausser den Fotomodellen arbeiteten wir stets mit echten Polizist:innen am Set und machten alle Aufnahmen in der Stadt Zürich Am Ende haben sich alle Mühen gelohnt. Die finalen Sujets sind eine Gärtnerin, ein Buchhalter, ein Koch sowie eine Velokurierin. Wir zeigen sie alle im Einsatz bei der Polizei. Zwar noch in der alten Arbeitskleidung, aber bereits mit ihren echten künftigen Kolleginnen und Kollegen.
=Die grösste Leistung dieser crossmedialen Kampagne war es, dem Polizeiberuf eine neue Präsenz im Arbeitsmarkt verliehen zu haben. Denn die meisten Menschen scheinen sich vor der Kampagne noch nie die Frage gestellt zu haben, ob eine Stelle bei der Polizei das Richtige für sie wäre. Die zahlreichen Neubewerbungen bestätigen diese These und freuen uns über die positive Resonanz.
Was man für den Job als Polizist:in alles mitbringen muss? Das wissen Polizist:innen selber am besten. Deshalb lancierten wir eine «Member Get Member»-Kampagne und animierten bestehende Beamt:innen dazu, neue Mitarbeitende anzuwerben. Dabei adaptierten wir unsere Botschaft aus der erfolgreichen Employer-Kampagne.
